广告介入将使博客阵营加速分化 博客, 广告, 阵营

第一军

昨天，和讯博客广告联盟宣布，已经得到了目前为止国内最大一笔博客广告订单。中信银行将投入50万元投放广告到1000个左右的个人博客。这笔广告不仅仅针对“名人博客”，而是也希望投给“草根博客”，被选中的写手将获得分成。而之前媒体曾报道，IT评论家洪波的博客网页上曾挂过为期三个月的和讯网广告，广告价格刚过1000元。  

　　据统计，我国博客数量已超过4000万，平均每天有30多万篇博客文章被上网。而博客广告的话题是在今年2月徐静蕾的博客点击率过千万后陡然升温的，有些IT评论家欢呼博客的广告时代即将到来。到目前为止，绝大多数的博客包括新浪的明星博客并没有加载广告，而且网站和明星们都在有意回避这个话题，比如徐静蕾就说自己是一个缺乏商业头脑的人，广告开发的事要交给自己的同事和IT精英们想办法。“IT精英”们显然还没有想到办法，所以这件事就这么羞答答地拖着。  

　　和讯昨天发布的是第一笔有点模样的博客广告。广告的投向，一类是相对高端的博客，关注财经、金融、汽车等专业领域，这类博客不按点击率收费。而另一类则是草根博客，通过点击率来获得分成。其实，精英博客拼的也是点击率，他们的固定点击率虽然不像明星那样高，但全是有效点击率，关注财经、金融、汽车的人，购买力一定不差。这就相当于一份30万“富人”看的报纸，广告效果好过100万“穷人”看的报纸。这就意味着，博客广告不管怎样做大做强，必然采行“点击为王”的游戏规则。  

　　按照这样的规则，一旦博客广告的魔盒打开，明星博客将占得上风。虽然明星和网站的分成问题尚未解决，但形势比人强，请相信IT精英们的智慧。徐静蕾的博客相当于日发行量10万份的小型媒体，又有“博客领袖”的光环，是很好的广告载体。徐静蕾之外的明星们虽然稍逊**，但百万点击率者多如过江之鲫。当然，无论是按照“马太效应”还是“赢家通吃”的法则，小明星们的博客就很难分到一杯羹了，前些日子已见端倪的“明星博客退潮”现象会更加明显。  
　　对于草根博客来说，唯有把自己的点击率扩大，才能获得广告的垂青。网络上的打眼文字（贴**照片的不算）无非两类，一种幽默搞笑的，一种华丽狂放的。视野要宽，标题要闹，不能晦涩，不能平淡。不遵守这样的铁律，就是天天放在首页的最高处，也不会有太多的看客。而认可了这个规则，往往意味着不能我手写我心了，就是为网民服务的公共写手了。即使定下这样的指导思想了，还有个能力问题，不是每个人都擅长炮制这类文字，更多的人会画虎不成反类其犬。最后，从草根阵营中冲杀出来的少数写手，也就不是草根了。他们“能力越大，责任越大”，再也不能信马由缰，会受到商业考量和导向正确的双重约束，他们写的东西跟传统媒体上的专栏已没有分别。  
　　在经济因素的作用下，有“追求”也有能力的写手们脱颖而出了，更多的草根博客将回归“网络日志”的本来意义，心平气和地做着个人化的表达，而所谓“博客广告，人人有份”的说法，对他们来说只是九重天外的神话。目前，对点击率的追求本已使博客世界逐渐分野，而加入经济刺激后，这种分化将会提速。